雙十二雙十二，不得不提醒此刻看文章諸位今天雙十二啊，購物車滿了嗎清理了嗎，年底可是最后一次低價(jià)折扣啊，是看了自己的十年清單被一錘驚醒止步不前了嗎，還是不相信雙十二真的能夠帶給你實(shí)惠呢？如果還有猶豫，那就果斷放棄。雙十二給別人的是營銷，給我們看熱鬧的同時(shí)也有感悟，所以別去看你的購物車了，一起看看雙十二背后的商海博弈。
只要是掐架，就絕對(duì)不是某一方的不是
前段時(shí)間支付寶推出了一個(gè)十年賬單的傳播，騰訊也出了個(gè)海報(bào)，說的其實(shí)是騰訊的移動(dòng)游戲雙12做了個(gè)促銷狂歡季。騰訊的后來能力不得不說很強(qiáng)，很多時(shí)候都能夠輕而易舉的居上，所以這個(gè)海報(bào)從頁面上看有抄襲，支付寶當(dāng)然也就有一種抓個(gè)正著的快感。后來再看其它報(bào)道發(fā)現(xiàn)原來后面還有故事，騰訊的這個(gè)海報(bào)，其實(shí)是一個(gè)段子的配圖，段子里的受氣包，用阿里老大馬云的一些名言，來教育自己在淘寶花了很多錢而且還買到假貨的老婆，挨了一頓臭罵。
相信看到這，我們都應(yīng)該對(duì)騰訊的膽大點(diǎn)贊與捏把汗了。拿著十年賬單說事還剽竊馬云語錄，這就已經(jīng)不是小挑逗的事兒，果然阿里就真的不滿了。當(dāng)然我們誰都知道無論是O2O電商打車支付等領(lǐng)域，騰訊都屬于后來者，所合作的對(duì)象提供的服務(wù)，都不是用戶的最優(yōu)選擇。盡管是一個(gè)惡搞，雙方還是不可避免來了一次掐架，我們可以默許一直以來騰訊的模仿與超越的能力，但我們應(yīng)該明確商海沉浮，也許有商家必須遵守與尊重的邏輯。
獸藥人看熱鬧的同時(shí)順帶看看門道
門道one——競爭對(duì)手盡管可惡，但卻時(shí)刻提醒自己要重視
雙11蘇寧的打臉廣告更直接，但是沒有看見阿里有任何想回復(fù)的動(dòng)作，這其中的緣由大家心知肚明，蘇寧的交易量大概是阿里根本不屑顧及的。但這次的對(duì)手不一樣，這次是騰訊就不得不重視。阿里可能沒想到騰訊的海報(bào)效果更好，瞬間被網(wǎng)友們轉(zhuǎn)瘋了。按理說，阿里與騰訊的過節(jié)一直都暗流涌動(dòng)，但最近接二連三的打車軟件雙十二海報(bào)等確實(shí)讓一個(gè)有胸懷的企業(yè)頗為動(dòng)怒了，我們能夠?qū)e人的成功鼓掌祝賀，因?yàn)榈案庥肋h(yuǎn)越做越大，但就是沒辦法接受和理解你模仿我的成功居然還做得比我成功。
連陌陌都上市了，現(xiàn)如今我們實(shí)在沒法去低估任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了。在微信日漸扎入人心生根發(fā)芽的今天，阿里無論如何都不能小覷騰訊的每一次競爭行為，阿里的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局始終沒占據(jù)最先進(jìn)的模式，搞的家庭聚會(huì)（來往）沒人玩。
看著別人大口吃肉，即便你不餓也還是覺得不舒服。同理眼看著騰訊的宴會(huì)觥籌交錯(cuò)，還成為促成多少生意的局，阿里想不憋得慌都難。
門道two——假貨，戳了多少商家的痛處
每一個(gè)人都有弱點(diǎn)，每一個(gè)商業(yè)模式都不可避免的會(huì)有短板，淘寶的這塊短板地球人都知道——假貨橫行。
之所以騰訊的海報(bào)讓阿里氣得牙根癢癢直想跺腳，無非是海報(bào)上的文案“假貨”成了阿里真躲不開的茬，直刺痛點(diǎn)。不管在美國敲鐘怎么光鮮，淘寶上的假貨泛濫至少是真不敢底氣十足的說一聲誹謗。段子里對(duì)老婆買了假貨的針刺之語，恰恰是網(wǎng)上流傳已久的馬云的語錄，這種以彼之矛攻彼之盾的方式，讓阿里痛在心頭口難開。
作為商家，只要你存在假貨，那不管什么苦，你都得啞巴吃黃連。
門道three——借鑒與模仿，永遠(yuǎn)是原創(chuàng)者的大忌
美國的各種脫口秀經(jīng)常有各類模仿調(diào)侃名人的橋段，被模仿的名人不僅不生氣，反而開懷一笑?？陀^的說，這次騰訊有點(diǎn)漏骨的模仿，其實(shí)也并沒有多過火，阿里騰訊兩者的利益點(diǎn)差不多是一樣的，后者模仿前者有借勢(shì)獲利之嫌，但騰訊壓根也不是偷偷摸摸的抄襲，無非就是cosplay的某種挑逗。以十年賬單的海報(bào)為模板，以十年賬單的線索編段子，用這版素材直接刺激受眾。
盡管如此，但互聯(lián)網(wǎng)抄襲橫行假貨泛濫的現(xiàn)狀才是最讓人揪心與無奈的。你辛苦想出來的點(diǎn)子，不料卻成為別人的座右銘，怎么說都會(huì)讓原創(chuàng)心里酸溜溜的。
微結(jié)語：對(duì)于今天的雙十二，不管你們買沒買，編我是沒買。沒有買賣，就沒有殺害？NO。真正值得阿里深思的不是騰訊，而應(yīng)該是自己本身，錯(cuò)的不是用戶流量都被騰訊或者別的商家搶走了，而是自己為什么沒能留得住自己的客戶流量。
獸藥人起碼透過今天的熱鬧應(yīng)該問自己幾個(gè)問題：我的產(chǎn)品是否涉及到抄襲竊取別人創(chuàng)意？我的產(chǎn)品是不是能夠保證貨真價(jià)實(shí)不存在哪怕一款假貨？我的對(duì)手讓我看到的是提醒警告多一些還是惡意競爭多一些還是怨恨仇視多一些？我到底是來看熱鬧的，還是真正有所反思。
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