雙十一過后，淘寶以單日成交571億再次刷新成交記錄。于此同時，整個電商市場都可謂是上演了一場激烈的銷售大戰(zhàn)。又是紅包，又是折扣，蘇寧打出服務牌，甚至表示快遞員不帥也可以退貨。整個電商界面對雙十一，好比打了雞血一樣興奮滿滿。而結果顯示，11月11日凌晨，大戰(zhàn)開始僅10分鐘，蘇寧云商運營總部執(zhí)行副總裁李斌就通過微博發(fā)布了蘇寧易購的成交額，10分鐘內蘇寧總成交量達372156件。國美在線10分鐘內訂單額突破2億元，同比增10倍。截至11月11日18點，國美在線的交易規(guī)模同比增550%，其中移動端訂單量同比增幅達800%。蘇寧易購銷售件數(shù)同比增長487%，其中移動端銷售占比為38.9%。在雙十一引爆天貓成交額之后，馬云邀請其商界好友參加雙十一聚會，其中有新希望劉永好、巨人網絡史玉柱等人。在盛宴之中，我們農牧行業(yè)的企業(yè)也積極參與其中，并且取得了頗為不錯的戰(zhàn)果。
從目前已經注冊淘寶的飼料企業(yè)來看，主要以中小型飼料企業(yè)為主。注冊時間上來看，個別在零幾年，大部分在2013年-2014年注冊。從淘寶搜索關鍵詞上來看，以豬用預混料為例，為正大、大北農、雙胞胎較多。就銷售產品的規(guī)格來看，從幾斤到幾十斤不等。就銷售情況來看，按照銷量排行，點擊前幾家進去可以發(fā)現(xiàn)基本在每日幾單的數(shù)量。就用戶評論來看，很少有銷售豬用預混料的企業(yè)存在刷單現(xiàn)象，大部分均為客戶的真實反饋。有客戶評價，網上購買確實比實體店購買要有優(yōu)惠，但反映問題較多的也是物流問題。按照規(guī)模來看，目前在淘寶上有飼料銷售網店的大型飼料企業(yè)有禾豐牧業(yè)，其西安禾豐、上海禾豐分別在今年5、10月進駐淘寶店。另一方面，新希望也在今年入駐淘寶天貓，但銷售的是其美好肉制品。并且，在雙十一退出了各種秒殺活動，也取得了較好的成績。
隨著電商大戰(zhàn)愈演愈烈，飼料行業(yè)的電商也開始風生水起。但是相比起其他服裝、食品類，飼料產品在網上的銷售整體來說可以說是“雷聲大、雨點小”。從當下淘寶上正在銷售飼料的網店來看，大部分還處于心級、鉆級店鋪，還沒有形成類似其他行業(yè)的皇冠店鋪。形成這種現(xiàn)象的主要原因，一方面對飼料產品由于其在質量、物流、售后等方面的局限性，另一方面由于大部分養(yǎng)殖戶對于網上購買飼料還缺乏認知、認可。而就各大飼料企業(yè)來講，飼料銷售真正的戰(zhàn)場一直是在各養(yǎng)豬大省，在經銷商、養(yǎng)殖戶那里。
而今年我們可以發(fā)現(xiàn)，幾乎大大小小的飼料廠都在提電商、提互聯(lián)網精神。有錢的企業(yè)，更熱衷于自己建立電商平臺，比如雛鷹農牧、大北農(并非飼料銷售電商平臺)等。也有一些企業(yè)選擇借助現(xiàn)有的電商平臺進行網絡拓展，比如新希望、雙匯、禾豐等等。不論是銷售飼料，亦或是食品，大型農牧企業(yè)紛紛將眼光鎖定網絡這個平臺。
我們發(fā)現(xiàn)，最早接觸電商的并不是一貫走在行業(yè)前列的大型企業(yè)，而是以一批中小型企業(yè)為主。主要原因應當是在以往傳統(tǒng)的銷售模式之下，大型企業(yè)對于網絡這塊的市場并不看重，甚至認為是雞肋。而隨著電商對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆，以及近年來人工成本的增長，大型企業(yè)也開始另辟蹊徑，逐步融合到網絡中去。
盡管步伐上略有遲緩，但是大型企業(yè)進入電商領域所帶來影響則是中小企業(yè)無法比擬的。但由于當下飼料產品銷售的模式的存在，大型飼料企業(yè)在網絡上銷售飼料的空間也被束縛。隨著越來越多的企業(yè)進入電商領域，飼料企業(yè)競爭的戰(zhàn)場也將逐步蔓延。
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