山寨版“獅身人面像”給獸藥企業(yè)帶來(lái)什么啟示

2014-05-27來(lái)源:獸藥營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)文章編輯:張麗評(píng)論:[點(diǎn)擊復(fù)制網(wǎng)址]
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  石家莊獅身人面像位于石家莊山前大道旁洞溝村東的空地上,背靠著連綿起伏的太行山脈。獅身人面像坐北朝南,已基本完工。

  施工現(xiàn)場(chǎng)位于石家莊山前大道旁洞溝村東的空地上,背靠著連綿起伏的太行山脈。獅身人面像坐北朝南,由于處于施工狀態(tài),頭身還是分離狀態(tài),頭部四周遍布著剛剛拆卸的長(zhǎng)短不一的鋼管。走進(jìn)這尊塑像的頭部,記者看到頭部被放在地面上,約5米高。面部輪廓是黃色肌膚人形。薄薄的嘴唇和略帶褶皺的面部肖像,栩栩如生,唯獨(dú)鼻部仿佛被鈍器所傷,鼻子上有一部分已不見(jiàn)了蹤影。

  山寨版的埃及獅身人面亮相河北石家莊個(gè)消息很快就傳到了在遠(yuǎn)在千里的獅身人面像老家埃及,并同時(shí)引起埃及文物部門(mén)的關(guān)注,依照1972年聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)公約,作為締約國(guó)的中國(guó)大陸,高仿的獅身人面像已經(jīng)觸犯了國(guó)際公約,埃及方面也已經(jīng)向聯(lián)合國(guó)教科文組織進(jìn)行投訴。

  埃及文物部門(mén)主席阿里·阿斯法爾:“我們已經(jīng)向聯(lián)合國(guó)教科文組織投訴,埃及外交部會(huì)與中國(guó)外交部聯(lián)系,雙方會(huì)進(jìn)行必要的程序解決問(wèn)題,或者埃及方面起訴中方要求賠償,或者中方自行將復(fù)制品拆除。”

  埃及文物部門(mén)主席阿里表示,無(wú)論出于什么目的建造復(fù)制品,都侵犯了文物所在國(guó)主權(quán),山寨版獅身人面像細(xì)節(jié)處理方面與原版差距較大,這也會(huì)影響到游客對(duì)埃及古文物原貌的了解失真,也會(huì)直接影響到埃及旅游業(yè)以及連帶影視產(chǎn)業(yè)的收入。

  埃及文物部門(mén)主席阿里·阿斯法爾:“我們要知道施工方建造獅身人面像的出于什么目的,如果像我們聽(tīng)說(shuō)的是為了拍電影為了娛樂(lè),在這個(gè)情況下,按照國(guó)際公約,施工方必須通知埃及方面,如果用來(lái)影視制作這必定會(huì)影響埃及相關(guān)的旅游收入。”

  其實(shí),山寨景點(diǎn)在國(guó)內(nèi)早已經(jīng)司空見(jiàn)慣了,從白宮、艾菲鐵塔、凱旋門(mén)到天安門(mén)、樂(lè)山大佛等,差不多國(guó)內(nèi)外知名的建筑、文物,在國(guó)內(nèi)幾乎都能夠找到克隆的“水貨”,當(dāng)然也不乏高仿的“孿生兄弟”,除了贏得一片詬病與指責(zé)之外,幾乎很難得到實(shí)際的約束??梢?jiàn),山寨思維的泛濫,不單單是短淺功利驅(qū)動(dòng)所致,現(xiàn)實(shí)文化環(huán)境缺少抑制的基因,也是問(wèn)題的關(guān)鍵。

  山寨版埃及獅身人面像迅速引起埃及方面的關(guān)注,并向聯(lián)合國(guó)教科文組織投訴,與其它眾多山寨景點(diǎn)相比可能顯得偶然。但是埃及的投訴對(duì)我們應(yīng)當(dāng)是一種警示。他們關(guān)切的重點(diǎn)并不單單是文物被復(fù)制可能造成的經(jīng)濟(jì)損失,更在意的是粗制濫造對(duì)文物本身失真。

  其實(shí),比山寨建筑更可怕的是山寨思維,基于利益之上的仿制,更是一種危險(xiǎn)的游戲。

  在產(chǎn)品方面,獸藥行業(yè)能談得上產(chǎn)品研發(fā)的沒(méi)有幾家企業(yè),大多數(shù)以仿制產(chǎn)品為主。這樣就造成了獸藥企業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。產(chǎn)品和其他企業(yè)的產(chǎn)品比沒(méi)有自己獨(dú)特之處,在使用性能上雷同。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往找不出優(yōu)勢(shì),只能以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)點(diǎn),而降低價(jià)格損害的則是企業(yè)長(zhǎng)期的研發(fā)能力。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面必將加大投入力度。產(chǎn)品差異及產(chǎn)品使用性能體現(xiàn)的則是企業(yè)優(yōu)先的研發(fā)方法。

  建議:在目前的獸藥行業(yè)面對(duì)同樣的抑或同類(lèi)的產(chǎn)品,企業(yè)一般都是將其功能優(yōu)勢(shì)放在主要的宣傳位置,其實(shí)我們想想既然是同類(lèi)產(chǎn)品,在功能上能有多大的差別呢?多以在此情形下獸藥企業(yè)更多的應(yīng)該將重點(diǎn)放在產(chǎn)品策劃和市場(chǎng)造勢(shì)上與品牌管理推廣上。

  在服務(wù)方面,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)困擾我們的企業(yè)很久了,到現(xiàn)在,還依然拿不出一個(gè)有效的解決辦法,而服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象也嚴(yán)峻地?cái)[在了我們的面前,令我們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們困惑不已。更令人擔(dān)憂的是,服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象已不再是什么個(gè)別的案例,而已明顯地成為有目共睹的現(xiàn)象了,尤其是在中小企業(yè)中,這種現(xiàn)象更是隨處可見(jiàn),甚至成了某些企業(yè)的“共識(shí)”。

  建議:服務(wù)是繼產(chǎn)品品質(zhì)之后的又一銳利武器,差異化的服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)決勝市場(chǎng)的又一法寶,因此,必須變革傳統(tǒng)的服務(wù)觀念,創(chuàng)新差異化的服務(wù)模式,尤其是在資源不足的中小企業(yè),更要找出自己的優(yōu)勢(shì),以企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ),建立差異化的服務(wù)特色。


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