2015年全國獸藥市場預(yù)測及分析

　　2015年獸藥市場預(yù)測要站在過去的臺(tái)階上，平視當(dāng)下的養(yǎng)殖業(yè)現(xiàn)狀，抬頭仰望國家政策的變化和整體獸藥市場格局的變遷才能有所得。2014年是獸藥行業(yè)受沖擊最大的一年，也許這僅僅是個(gè)開始，我國獸藥市場的深度調(diào)整才剛剛邁開了第一步。綜合各種咨詢，小編認(rèn)為，要想在2015年的獸藥市場里穩(wěn)定陣腳，逆勢前行，格局與出路是關(guān)鍵。

　　站在過去的臺(tái)階上，從2014年開始，國家獸藥政策越來越嚴(yán)厲，越來越指向獸藥市場亂象的命門，前段時(shí)間農(nóng)業(yè)部部長親臨獸藥檢測機(jī)構(gòu)指導(dǎo)工作向市場傳導(dǎo)出明確的聲音，從獸藥生產(chǎn)到流通監(jiān)管將會(huì)是全方位無死角，養(yǎng)殖業(yè)新的發(fā)展局面正在孕育中，資深農(nóng)牧業(yè)人士對未來獸藥企業(yè)的格局的判斷：未來10年獸藥企業(yè)會(huì)逐漸向保健、精細(xì)、服務(wù)這幾個(gè)領(lǐng)域傾斜，大致形成4個(gè)方向——

　　一、以保健概念與方案的推廣為核心的領(lǐng)袖企業(yè)；

　　二、以精細(xì)與規(guī)?；a(chǎn)的產(chǎn)業(yè)型企業(yè)；

　　三、以國標(biāo)產(chǎn)品加處方服務(wù)的服務(wù)型企業(yè)；

　　四、以區(qū)域小服務(wù)及時(shí)性的地方企業(yè)或經(jīng)營性機(jī)構(gòu)。

　　從上屆政府就主推的陽光操作和服務(wù)性政府的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)為市場的變化啟動(dòng)了引擎，種種跡象表明，未來的市場，從政府到企業(yè)，從企業(yè)到經(jīng)銷商，服務(wù)是繞不開的話題，服務(wù)能力從某種意義上說，就是單位和組織生命力強(qiáng)弱的表現(xiàn)。

　　通過對服務(wù)理念和踐行的認(rèn)知，蒙?？偛脤O伊萍認(rèn)為，現(xiàn)在，蒙牛牛奶的業(yè)務(wù)和策略方向已經(jīng)從經(jīng)銷商導(dǎo)向轉(zhuǎn)為用戶導(dǎo)向，讓消費(fèi)者全程參與營銷乃至生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)身份開始從“生產(chǎn)”向“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)信息對稱。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同質(zhì)化地強(qiáng)調(diào)功能性的產(chǎn)品將越來越?jīng)]有競爭力，而那些擁有一流用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品會(huì)脫穎而出。所以，獸藥經(jīng)銷商要看到市場的變化，畢竟，獸藥市場的榮衰不僅僅是獸藥生產(chǎn)企業(yè)的事情。

　　獸藥為誰而生？動(dòng)保為誰而活？這個(gè)淺顯的道理卻總是在市場的錯(cuò)位中被忽視，在自己的學(xué)問和成績蒙蔽下而走向另一端，平視當(dāng)下，養(yǎng)殖業(yè)深陷虧損泥潭，其中的主力生豬價(jià)格更是罕見的長時(shí)間大幅度的下跌，養(yǎng)豬戶紛紛清欄止損，大型集約化豬場正在建設(shè)中，獸藥銷量應(yīng)聲下跌。而獸藥市場亂象叢生，本來農(nóng)業(yè)部只批準(zhǔn)有2000家左右的企業(yè)，但很多的獸藥代工企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了由正規(guī)備注的企業(yè)的數(shù)量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，代工企業(yè)可能在3000家左右，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至殘次假藥也混淆其中，深深損害了獸藥行業(yè)的健康。

　　通過分析獸藥市場目前的格局，大致可以認(rèn)為，獸藥產(chǎn)品的供應(yīng)量已經(jīng)大于市場的需求量，獸藥產(chǎn)品的質(zhì)量飽受詬病，獸藥產(chǎn)品使用和保存的配套服務(wù)還缺少專業(yè)化職業(yè)化指導(dǎo)。既然獸藥是為養(yǎng)殖業(yè)服務(wù)的，在養(yǎng)殖業(yè)調(diào)整的當(dāng)下，獸藥企業(yè)和經(jīng)銷商的跟進(jìn)也是大勢所趨，突出此次重圍，重在認(rèn)識，在目前這個(gè)行業(yè)調(diào)整的檔口，只有清晰的認(rèn)清格局的變動(dòng)方向和自己的企業(yè)所處在的位置和實(shí)力，才能在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期選擇好正確的出路，帶領(lǐng)企業(yè)開啟新的篇章。

　　在獸藥市場格局變化趨勢漸漸明朗，最新國家獸藥政策已經(jīng)出臺(tái)，靜待發(fā)力之際，一些畜牧媒體就獸藥、養(yǎng)殖從業(yè)人員的焦慮心態(tài)專門做了點(diǎn)評，但是，全球品牌畜牧網(wǎng)小編認(rèn)為，焦慮心態(tài)是對自身認(rèn)識的不清楚和對未來的未知的恐懼感所致，真正的明白自己做事的企業(yè)和人士是不會(huì)過度焦慮的，因?yàn)?，自己的企業(yè)一抬腳就是出路，而且，本身以前的企業(yè)經(jīng)營和生產(chǎn)就沒有脫離軌道，需要做的不過是，融合新的營銷平臺(tái)，調(diào)整自己的生意伙伴關(guān)系到符合時(shí)代要求的水平。

　　2015年獸藥市場將漸漸凸顯品牌價(jià)值，電商趨勢進(jìn)一步加深，優(yōu)質(zhì)獸藥單品風(fēng)聲水起等方面。隨著養(yǎng)殖戶的經(jīng)驗(yàn)不斷增加，養(yǎng)殖規(guī)模不斷提高，獸藥品牌已經(jīng)在基層生根，好品牌以后將更加凸顯；百宜飼料試水電商已經(jīng)成為了飼料行業(yè)的前行著，獸藥電商其實(shí)一直在做著，就是熱不起來，最近有篇文章是說，分析網(wǎng)銷獸藥難熱賣原因，很有道理，我覺得此篇文章非常適合當(dāng)下的獸藥市場情況，不過，伴隨著獸藥電商環(huán)境的成熟，獸藥電商基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè)成功之日，就是獸藥網(wǎng)購成為常態(tài)之勢，畢竟，任何商業(yè)都講究有基礎(chǔ)設(shè)施，在網(wǎng)購世界里，也需要基礎(chǔ)建設(shè)和生態(tài)形成。

　　2015年獸藥市場將成為一些獸藥企業(yè)的品牌建設(shè)元年，而對于一些已經(jīng)成為品牌的企業(yè)來說，目前的情況正是擴(kuò)大市場份額的好時(shí)機(jī)。對于一些中小型企業(yè)來說，又一個(gè)理念要搞清楚，想要有出路，在中國的當(dāng)下，職業(yè)化是趨勢，專業(yè)化是基本條件，渾水摸魚和一擁而上必將沒有生存空間，如果不把獸藥企業(yè)作為自己的事業(yè)來做，是很難做長久的。其實(shí)，就當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境，僅僅是把產(chǎn)品做好也不夠，還要給產(chǎn)品輔以內(nèi)涵，讓產(chǎn)品活在養(yǎng)殖戶的心中，甚至達(dá)到養(yǎng)殖戶使用此產(chǎn)品就有一種自豪感的效果，這就是品牌建設(shè)的目標(biāo)。

　　2015年獸藥市場的優(yōu)秀獸藥單品將繼續(xù)崛起，剛剛過去的2014年，有個(gè)產(chǎn)品叫羊痘一針靈，市場反響很好，這就給市場發(fā)出了一個(gè)信號，只治一種病的藥也很受市場歡迎，相比較以前的藥，什么都治什么都治不好的情況，養(yǎng)殖戶的選擇就非常清楚。大企業(yè)肯定有實(shí)力推出自己的王牌主打藥，但是中小企業(yè)的出路也在此，有篇文章寫道玩轉(zhuǎn)單品海量絕殺——中小獸藥企業(yè)的通天大道，里面內(nèi)容有獸藥廠家技術(shù)和業(yè)務(wù)員已經(jīng)感觸到冬季的來臨，獸藥企業(yè)需要抓緊轉(zhuǎn)變，如果你不是上億規(guī)模的企業(yè)，那你就盡快在某一領(lǐng)域做到專業(yè)化使自己強(qiáng)大！否則未來3——5年生存將越來越難！因?yàn)椋挥袑Ｒ徊艜?huì)集中力量把產(chǎn)品做到極致，專注、專業(yè)、專一，這樣才更容易在數(shù)千家獸藥企業(yè)的競爭中脫穎而出，這就是實(shí)實(shí)在在的出路。

　　2015年獸藥市場將在電商之路上繼續(xù)挺進(jìn)，一些畜牧資訊門戶網(wǎng)站也開動(dòng)了自己獸藥商城，比如豬易購，而且還配有獸醫(yī)在線坐診，這樣獸藥網(wǎng)上營銷生態(tài)就已經(jīng)開始構(gòu)筑。獸藥電商目前面臨的困難就是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)技術(shù)指導(dǎo)兩方面，但是也有優(yōu)勢，那就是價(jià)格便宜，購買方便。小散漸漸退出養(yǎng)殖行業(yè)后，規(guī)?；袑?shí)力的養(yǎng)殖戶一般都可以上網(wǎng)，在瀏覽資訊，論壇討論，在線咨詢牲畜疾病后，當(dāng)建立起信任感，加上獸藥產(chǎn)品品牌知名度的增加，慢慢的，獸藥網(wǎng)購也會(huì)成為可能。獸藥企業(yè)，要根據(jù)自己的營銷情況，適時(shí)調(diào)整營銷策略，有所取舍，有所加強(qiáng)，甚至參加一些相關(guān)培訓(xùn)也是必要的。

　　我國養(yǎng)殖業(yè)規(guī)模還將繼續(xù)增加，畜牧業(yè)在農(nóng)業(yè)中占的比重還有大的提升空間，獸藥市場總體是增加的，這個(gè)是不會(huì)錯(cuò)的，但是，這條路并不是平平坦坦，堅(jiān)守商業(yè)底線，以價(jià)值贏得市場，贏得出路是長久計(jì)。

　　2015年的獸藥市場里必將出現(xiàn)一些變化，而且是不可逆轉(zhuǎn)的變化，將重點(diǎn)放到產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量上，將銷售放到服務(wù)上來，將營銷放到鑄造品牌的軌道中來，學(xué)會(huì)使用新的網(wǎng)絡(luò)銷售工具，總之，2015年的獸藥市場里，產(chǎn)品質(zhì)量是王道，獸藥文化建設(shè)將起步。