本土獸藥企業(yè)缺乏做品牌的基礎(chǔ)

　　產(chǎn)品是做品牌的基礎(chǔ)，營銷是做品牌的手段，沒有基礎(chǔ)做前提，使用再高明的手段也都只是空中建閣，而缺乏有力產(chǎn)品只是側(cè)重營銷的中國的獸藥企業(yè)缺乏做品牌的基礎(chǔ)。

　　最近看了一篇文章，用鳳姐、芙蓉姐姐、李宇春為例，說明只要通過包裝“丑女”也可以很美。借此說明營銷在當(dāng)下獸藥行業(yè)中的重要性——再平庸的產(chǎn)品只要通過合適的營銷手段都可以達(dá)到一鳴驚人的效果。不能否認(rèn)，這篇文章的觀點(diǎn)在某些個案中得到了充分的印證。但是，一鳴驚人者畢竟還是屈指可數(shù)，大多數(shù)企業(yè)還正在獸藥行業(yè)的這輪洗牌中苦苦掙扎，為未知的前途迷茫擔(dān)憂。

　　產(chǎn)品。在中國獸藥行業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)品是個“傷不起”的話題。因?yàn)楫a(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，使得企業(yè)想在這方面找出特色幾乎已經(jīng)不可能，雖然我們經(jīng)常聽到有企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品有新獨(dú)到成分，但是大多數(shù)屬于“概念營銷”，從金絲桃素到轉(zhuǎn)移因子，在抗病毒西藥被禁止用于獸藥之后，這些所謂的抗流感特效藥一個接一個出現(xiàn)，但是從未有一個產(chǎn)品真正被政府認(rèn)證，被用戶認(rèn)可。所以，在拿不出真正有特色產(chǎn)品的時候，企業(yè)選擇了在營銷上下功夫。

　　營銷。沒有特色產(chǎn)品，我們可以做特色營銷。于是我們就看到了獸藥企業(yè)花樣百出的營銷方法，技術(shù)營銷、會議營銷、概念營銷等等層出不窮。這些營銷手段在養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的特定時期的確發(fā)揮了很大作用，因?yàn)樗鼈冇狭诉@一時期用戶的需要。但是，獸藥行業(yè)走到今天，面對養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)的變革及國際知名獸藥企業(yè)在中國動保市場的大規(guī)模擴(kuò)張，很多人紛紛表示，中國獸藥行業(yè)的品牌時代已經(jīng)到來了。

　　品牌。小編個人對獸藥品牌的理解很簡單：當(dāng)提到一個產(chǎn)品的時候，用戶能立刻想到做這個產(chǎn)品最好的企業(yè)。但是目前為止，在獸藥行業(yè)，品牌更多的屬于國外企業(yè)，而成就這些企業(yè)成為品牌的是其背后強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝及戰(zhàn)略性的營銷手段。

　　產(chǎn)品是做品牌的基礎(chǔ)，營銷是做品牌的手段，沒有基礎(chǔ)做前提，使用再高明的手段也都只是空中建閣，而缺乏有力產(chǎn)品只是側(cè)重營銷的中國的獸藥企業(yè)缺乏做品牌的基礎(chǔ)。所以，小編認(rèn)為對于想在未來的市場競爭中占有一席之地的本土獸藥企業(yè)來說，此時最應(yīng)該做的不是絞盡腦汁的贏下來博得一鳴驚人的效果，也不是急于尋找一家品牌咨詢機(jī)構(gòu)來出謀劃策，而是應(yīng)該回頭審視一下自己的實(shí)力，搞清楚自己真正的優(yōu)勢所在，踏踏實(shí)實(shí)做出一個得到政府的認(rèn)證和用戶的認(rèn)可的好產(chǎn)品，等做好這些之后再去研究品牌戰(zhàn)略也不遲。