近日，溫氏股份旗下鮮（凍）品牌子產(chǎn)業(yè)——溫氏佳潤，在溫氏股份總部正式發(fā)布新的品牌定位——“中國黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”。溫氏股份總裁黎少松、首席運營官兼養(yǎng)禽事業(yè)部總裁秦開田、首席運營官葉京華、養(yǎng)禽事業(yè)部副總裁溫蛟龍共同為新定位揭牌，標(biāo)志著溫氏佳潤開啟新的品牌征程。
品牌賦能，引領(lǐng)黃雞鮮品行業(yè)發(fā)展
近年來，肉禽行業(yè)進入極限競爭狀態(tài)。供應(yīng)端方面，隨著養(yǎng)殖屠宰行業(yè)發(fā)展和集中度提升，一方面供應(yīng)逐步過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高；另一方面在生產(chǎn)成本效率競爭上空間有限，同行企業(yè)紛紛發(fā)力品牌，品牌之爭逐步成為行業(yè)焦點。需求端方面，客戶和消費者對產(chǎn)品提出更高的要求，不但需要高品質(zhì)，更需要好品牌作為背書或者信任載體。
溫氏佳潤作為溫氏股份轉(zhuǎn)型的先鋒和重點品牌培育單位，深耕禽肉鮮品行業(yè)21年，已成長為黃雞鮮品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2023年銷售額達30-40億元，現(xiàn)有肉雞屠宰年產(chǎn)能單班2.6億只左右，充分具備發(fā)力品牌的良好基礎(chǔ)。為了發(fā)揮品牌戰(zhàn)略意義，占領(lǐng)黃雞鮮品市場，溫氏佳潤確立“中國黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌定位。
養(yǎng)禽事業(yè)部副總裁、溫氏佳潤總經(jīng)理溫蛟龍在致辭中表示，將以“中國黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”這一品牌定位為指導(dǎo)，全力聚焦黃雞鮮品業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)構(gòu)建完整的品牌價值體系，引導(dǎo)全體干部員工共同塑造產(chǎn)業(yè)品牌。同時溫氏佳潤將肩負(fù)起培育黃雞鮮品消費市場、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重任，通過創(chuàng)新驅(qū)動、精益管理，為客戶創(chuàng)造價值，推動鮮品業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，溫氏佳潤公司主營產(chǎn)品類別包括毛雞、冰鮮雞、凍雞、毛鴿、鮮鴿、鴿蛋、鮮鴨等，其中“鮮凍雞”被認(rèn)定為廣東省名牌產(chǎn)品，深受廣大消費者青睞。公司鮮/凍禽類產(chǎn)品生產(chǎn)基地分布于廣東、湖南、湖北、江蘇、浙江以及安徽等區(qū)域。
品牌興農(nóng)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
過去五年，溫氏股份在品牌建設(shè)上持續(xù)投入，不斷創(chuàng)新。母品牌方面，不僅憑借卓越品質(zhì)成為“中國國家羽毛球隊官方供應(yīng)商”，并全面推廣應(yīng)用該身份，為旗下產(chǎn)品提供背書；還通過打造“守味人”IP，持續(xù)推出微電影等情感媒介深化與消費者的溝通；同時創(chuàng)建溫氏727（吃啊吃）節(jié)，成為鏈接上下游平臺式營銷的抓手，打造了“土雞美食文化節(jié)”，成為培育黃雞消費的新載體。
在業(yè)務(wù)品牌方面，先后完成了禽肉熟食子產(chǎn)業(yè)“溫氏佳味”品牌定位“餐飲土雞食材服務(wù)商”，以及禽肉鮮(凍)品子產(chǎn)業(yè)“溫氏佳潤”品牌定位“中國黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”，為業(yè)務(wù)升級和發(fā)展以及塑造全新的品牌競爭力指明了方向。在產(chǎn)品品牌方面，推出了“溫氏天露”核心產(chǎn)品品牌，并培育了“7黑土烏雞”、“快跑土雞”、“無抗土雞”、“溫氏盤菜”等系列產(chǎn)品。
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