盤點(diǎn)2011，行業(yè)變革關(guān)鍵詞——企業(yè)品牌化進(jìn)程的加快

　　關(guān)于品牌，很多獸藥企業(yè)是不屑一顧的，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)行業(yè)根本就沒法做品牌，歸結(jié)原因，還是因?yàn)樾袠I(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)比較低，行業(yè)的終端用戶群素質(zhì)比較低。的確，在獸藥行業(yè)的發(fā)展過程中，特別是在05、06年以前屬于一個(gè)混亂期，那么做為消費(fèi)者來講，他們所接觸到的信息量較少，根本不知道怎么去識(shí)別一個(gè)品牌，當(dāng)初他們只想著節(jié)省成本，少花錢，多賺錢，進(jìn)而轉(zhuǎn)化到現(xiàn)在，他們會(huì)合理化經(jīng)營和管理，消費(fèi)者也探索出了一套自身的適用的管理方案，市場和市長的手共同推進(jìn)了行業(yè)的品牌化進(jìn)程。

 　　（一）品牌對于企業(yè)的作用
　　1、存儲(chǔ)功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象。"品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)、再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營過程。"
　　2、維權(quán)功能。通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。
　　3、增值功能。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。
　　4、形象塑造功能。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。
　　5、降低成本功能。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

　　（二）品牌對于消費(fèi)者的作用
　　1、識(shí)別功能。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。
　　2、導(dǎo)購功能。品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。
　　3、降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能。消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。
　　4、契約功能。品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報(bào)制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。
　　5、個(gè)性展現(xiàn)功能。品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。