許都獸藥企業(yè)為了尋求產(chǎn)品有特色、不同凡響而人為的發(fā)明特色,這已經(jīng)成為了獸藥行業(yè)的一種時(shí)尚跟潮流。
“特色”,從字面上來(lái)懂得就是事物所表示的奇特的作風(fēng)或情勢(shì)等。近兩年,行業(yè)里新產(chǎn)品層出不窮,不少新產(chǎn)品也都在大打“特色牌”,如個(gè)性化的產(chǎn)品命名或口號(hào)、獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)、別樹(shù)一幟的產(chǎn)品個(gè)性等。
在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)推出某某新產(chǎn)品時(shí),會(huì)議,須要讓新產(chǎn)品具備自己的“特點(diǎn)”,需要讓新產(chǎn)品存在本人的“賣(mài)點(diǎn)”。這樣,新產(chǎn)品才干夠明顯差別于其它同類(lèi)型的產(chǎn)品,才不會(huì)被掩沒(méi)在同質(zhì)化的“汪洋大海”之中。
一個(gè)新產(chǎn)品要有自己的“特色”,不單單只是具有表面的“特色”,還要擁有內(nèi)在的“特色”。一個(gè)新產(chǎn)品要有內(nèi)外兼修的“特色”,這才是新產(chǎn)品破足于同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的機(jī)密兵器,能力夠讓新產(chǎn)品連續(xù)地受到花費(fèi)者愛(ài)好。
名義的“特色”
表面的“特色”,如個(gè)性化的產(chǎn)品命名或口號(hào)、獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)、獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品個(gè)性等,這些大多是屬于表面的“特色”。不外,行業(yè)內(nèi)也有一些新產(chǎn)品的產(chǎn)品命名或口號(hào)感到就比擬玄乎,很是高深莫測(cè)!這樣反倒會(huì)拉遠(yuǎn)與消費(fèi)者的差距,讓消費(fèi)者覺(jué)得難于理解。產(chǎn)品命名或口號(hào)不能單單只是站在企業(yè)的角度去斟酌,更需要站在消費(fèi)者的角度去考慮,符不合乎消費(fèi)者的需要,能不能夠讓消費(fèi)者理解或認(rèn)可,這些都很主要。產(chǎn)品命名或口號(hào)需要個(gè)性化,但個(gè)性化并不即是故作精深或“玄乎其玄”。
內(nèi)在的“特色”
表面的“特色”能夠讓新產(chǎn)品在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得異乎尋常,可能讓新產(chǎn)品在上市之初就吸引消費(fèi)者的眼球,進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的“嘗鮮性消費(fèi)”。然而,表面的“特色”是競(jìng)爭(zhēng)者很輕易模擬的,表面“特色”的競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)是不會(huì)長(zhǎng)久的;而內(nèi)在的“特色”才是新產(chǎn)品立足于同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的基本。打個(gè)比方,表面的“特色”就比如是“形”,那么,內(nèi)在的“特色”則好比是“神”,只有“形”,而不“神”是不行的,要“形神兼具”才可以讓新產(chǎn)品領(lǐng)有真正的中心競(jìng)爭(zhēng)力。
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