日前,正大食品(CP Foods)的“煮雞蛋”產(chǎn)品在“2023亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)卓越獎(jiǎng)”(2023 Asian Marketing Excellence Awards)頒獎(jiǎng)儀式上,分別獲得了卓越綜合營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)和卓越品牌戰(zhàn)略銅獎(jiǎng),這兩項(xiàng)榮譽(yù)旨在表彰亞洲最具創(chuàng)新性和最有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
正大食品營(yíng)銷(xiāo)主管Anarkawee Chooratn對(duì)這一雙贏表示非常滿意,并將其歸功于“從正大煮雞蛋開(kāi)始你的一天”活動(dòng)的成功。該活動(dòng)引起了現(xiàn)代消費(fèi)者,尤其是適應(yīng)疫情后生活的年輕一代的強(qiáng)烈共鳴;該活動(dòng)使得消費(fèi)者參與度的激增,從而促使正大煮雞蛋的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)了30%,吃正大煮雞蛋也開(kāi)始成為更多人的早餐習(xí)慣。
據(jù)了解,該活動(dòng)的成功取決于多方面的營(yíng)銷(xiāo)方法,有效地針對(duì)消費(fèi)者群體以獲得最大的影響。亮點(diǎn)是音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略,由泰國(guó)當(dāng)紅偶像Billkin演唱了朗朗上口的廣告歌。這種做法不僅推廣了產(chǎn)品,而且鼓勵(lì)了年輕人的健康飲食習(xí)慣。
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