隨著經(jīng)濟持續(xù)增長，居民收入水平不斷提升，消費升級趨勢明顯。在此背景下，越來越多消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)也提出了更高的要求，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售火熱，消費需求增長迅猛。
京東大數(shù)據(jù)研究院與新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行報告》顯示，今年京東618以來，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加購量超過平時的3倍，有機、綠色、野生、散養(yǎng)、精品等已成為消費者搜索最多的農(nóng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞。這樣的數(shù)據(jù)顯示出，消費者越來越在意農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，并愿意為高端食材買單。
瞄準消費需求 京東聯(lián)合德青源獨家首發(fā)新品低醇雞蛋
我國是全球雞蛋第一大消費國。然而，消費者不僅關(guān)注雞蛋口感，更多注重健康的消費者，例如三高人群，也開始在意雞蛋中有機物，尤其是膽固醇的含量和比例。
看準市場對低膽固醇雞蛋的需求，普通雞蛋一枚雞蛋中膽固醇的含量在550mg左右，而德青源低醇雞蛋每枚中的含量在280mg左右，膽固醇含量降低55%，并攜手京東生鮮，于8月16日開啟首發(fā)預(yù)售，限量10000盒。
低醇雞蛋，不僅解決了三高人群忌憚普通雞蛋的問題，而且在口感和功效上也更上了一層樓。德青源為低醇雞蛋打造了專屬雞舍，采用低腥喂養(yǎng)。雖然外觀與普通雞蛋區(qū)別不大，但低醇雞蛋打開后，蛋黃色澤橙黃，濃蛋白稀蛋白分層明顯，口感無腥味蛋香味足。同時，具有抗氧化、排毒解毒的功效。而低醇蛋不僅噴有低醇鮮的標識，也注明了生產(chǎn)日期和農(nóng)場追溯碼，每一枚都是真正的稀有、高端食材。
據(jù)了解，這次德青源低醇雞蛋選擇在京東生鮮獨家首發(fā)，就是看中了京東強大的物流倉儲體系，通過京東的冷藏儲存、211配送時效，消費者能夠直觀感受到低醇蛋的新鮮、健康。而德青源蛋品一貫以來優(yōu)秀的實力和良好口碑，也正符合京東生鮮嚴格的選品標準。
京東生鮮x德青源 強強聯(lián)手引領(lǐng)“品質(zhì)餐桌”
在此次低醇雞蛋發(fā)售之前，京東生鮮與德青源蛋類合作已長達6年。
根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，德青源在同品類中表現(xiàn)一直較為突出，銷售數(shù)據(jù)也十分亮眼。德青源雞蛋農(nóng)場自產(chǎn)，不外采一枚，采用智能化雞蛋加工系統(tǒng)，經(jīng)過24道嚴格安全工序嚴格選品，并引入了“雞蛋身份證”，在京東物流體系的幫助下48小時之內(nèi)抵達消費者，做到了雞蛋新鮮安全。京東的消費者普遍對德青源品牌的忠誠度及活躍度都較高。
在當前消費升級的熱潮下，“吃得好”、“吃得營養(yǎng)”成為新時代的新需求。德青源新品低醇蛋的推出，滿足了高膽固醇敏感人群的需求，填補了高端蛋類的市場空白，讓普通農(nóng)產(chǎn)品也能在品類上推陳出新，探索出農(nóng)產(chǎn)品差異化營銷的新路徑，這正是京東生鮮和德青源此次強強聯(lián)手引領(lǐng)“品質(zhì)餐桌”的基石。此次雙方攜手，不僅會重塑消費者對高端雞蛋的認知，為消費者帶來全新的高級食材體驗，也將在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域引爆新品類，讓產(chǎn)業(yè)向健康化方向發(fā)展，進一步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正循環(huán)。這次合作，是時代的選擇，必將在當下這場生鮮熱潮中，搶占優(yōu)勢地位。
除了把控產(chǎn)品端，形成品牌效應(yīng)，京東也在此次首發(fā)活動中提供了大量線上資源，提升新品流量，并且利用技術(shù)能力千人千面展示，為有需求的用戶精準推送相應(yīng)產(chǎn)品。
京東搶占高端食材市場 推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正循環(huán)
京東生鮮近年來，已實施了多種措施助農(nóng)惠農(nóng)。而如今，響應(yīng)國家“農(nóng)產(chǎn)品消費升級”的策略和號召，京東不斷調(diào)整著自己的步伐，已成為了通過生鮮電商振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊。
此次合作發(fā)售的低醇雞蛋，產(chǎn)自河北省邢臺市威縣德青源生態(tài)農(nóng)場。京東生鮮協(xié)助威縣“金雞”產(chǎn)業(yè)項目，讓“原產(chǎn)地直發(fā)”成為可能，也幫助其樹立品牌、擴展影響力，真正實現(xiàn)好貨賣好價，讓當?shù)?117戶、4424名群眾直接拿到實實在在的收益，實現(xiàn)產(chǎn)銷正循環(huán)。而京東生鮮在高端優(yōu)質(zhì)食材上的不斷探索，將為當?shù)剞r(nóng)戶帶去更豐厚的收益，推動當?shù)亟?jīng)濟進一步提檔升級。
京東一方面借助自身的強大供應(yīng)鏈、采供銷配送等一體化優(yōu)勢，通過其他生鮮電商難以企及的超嚴格品質(zhì)把控體系，不斷將高端食材送達全國各地的消費者，滿足著消費者的“高端食材”味蕾。同時，作為消費者最信賴的零售品牌，擁有5億優(yōu)質(zhì)忠誠用戶的京東，憑借強大的品牌營銷推廣能力、完善的售后服務(wù)體系，也為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品尋找著更為廣闊的消費市場。
實現(xiàn)了供需的精準對接，憑借其更加精準、高效的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持，京東正幫助全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品迎來“酒香不怕巷子深”的發(fā)展新機遇，越來越多的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將與京東聯(lián)手，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，觸達全國各地的消費者，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正循環(huán)，進一步推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級。
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