生鮮禽類(lèi)崛起：鳳祥股份斬獲天貓雙11多品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍

　　鳳祥股份董事長(zhǎng)劉志光表示，“鳳祥股份希望可以為億萬(wàn)家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造中國(guó)領(lǐng)先的雞肉品牌。”

 

　　11月4日0時(shí)，首個(gè)“加長(zhǎng)版”雙十一的第一波大促落下了帷幕。我國(guó)雞肉食品巨頭鳳祥股份，也交出了上市后第一份的雙十一成績(jī)單：天貓官方數(shù)據(jù)軟件生意參謀數(shù)據(jù)顯示，雙十一第一波大促期間，鳳祥股份旗下鳳祥食品旗艦店、iShape優(yōu)形旗艦店分別斬獲雞肉生品類(lèi)目與雞胸肉類(lèi)目的銷(xiāo)售冠軍。在第一波大促爆發(fā)的首日，天貓生鮮熱銷(xiāo)店鋪排行榜中，iShape優(yōu)形旗艦店更是力壓“網(wǎng)紅雪糕”鐘薛高、“勵(lì)志橙”褚橙等知名品牌，作為唯一一家非滋補(bǔ)品牌躋身top5榜單。

　　如果說(shuō)在雞肉生熟等多品類(lèi)拿下雙十一首波大促銷(xiāo)量冠軍再次鞏固了鳳祥股份在新零售領(lǐng)域不可撼動(dòng)的行業(yè)地位，那么在與滋補(bǔ)品牌、零食品牌的近身肉搏中突圍而出，則讓人們進(jìn)一步看到了雞肉食品消費(fèi)領(lǐng)域這整個(gè)賽道潛在的增長(zhǎng)能量。

 

　　營(yíng)銷(xiāo)全面出擊，雞肉也能玩出新花樣

 

　　今年以來(lái)，鳳祥股份營(yíng)銷(xiāo)端動(dòng)作頻頻。從熱門(mén)頭部綜藝到明星直播帶貨種草，都可以見(jiàn)到鳳祥股份的身影。

 

　　從鳳祥股份旗下優(yōu)形品牌先后入駐《向往的生活4》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》兩款熱門(mén)綜藝節(jié)目，再到在小紅書(shū)平臺(tái)獲得趙露思、程瀟、李純等當(dāng)紅花旦的一致推薦，品牌好感度和轉(zhuǎn)化度急劇提升。

 

　　上市以來(lái)，優(yōu)形已先后簽約了兩位明星代言人，一位是靠綜藝迅速出圈的“人氣姐姐”萬(wàn)茜，一位是歌影雙棲的全能藝人許魏洲。其中，前者幫助優(yōu)形拿到了食品類(lèi)代言效果的冠軍，輕松超越一眾該榜單上的?？?。后者在雙十一預(yù)售當(dāng)天，幫助鳳祥股份直接完成了預(yù)售階段的屠榜。優(yōu)形也由此進(jìn)一步迅猛出圈，打破消費(fèi)者對(duì)雞肉食品的傳統(tǒng)認(rèn)知。

 

　　在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，鳳祥股份十分重視與年輕消費(fèi)群體的溝通交流方式，通過(guò)“萬(wàn)優(yōu)引力CP”、“WEI他而來(lái)”、“魏愛(ài)打卡”等一系列社交活動(dòng)設(shè)置。鳳祥股份在品牌美譽(yù)度、品牌好感度、網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置能力、話題新鮮感、粉絲轉(zhuǎn)化率等諸多方面均有大幅提升。

 

　　鳳祥股份雙十一戰(zhàn)績(jī)背后，好產(chǎn)品在賦能

 

　　在過(guò)往雙十一等電商大促活動(dòng)中，價(jià)格一直是用來(lái)撬動(dòng)流量的一大利器。而如今的市場(chǎng)環(huán)境，單純的低價(jià)已較難引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。在今年雙十一首波大促中，鳳祥股份在生品、熟品等諸多品類(lèi)拿到銷(xiāo)售冠軍的背后，是好產(chǎn)品在賦能。

 

　　據(jù)悉，憑借多年在B2B領(lǐng)域的積淀和深耕，積極整合全球的食品安全管理智慧和經(jīng)驗(yàn)，鳳祥股份已連續(xù)三年打敗世界頂級(jí)的同類(lèi)公司，被國(guó)家體育總局訓(xùn)練局選定為“國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”。

 

　　面對(duì)消費(fèi)端市場(chǎng)，鳳祥股份搭建了“東京-上海-山東”三位一體的食品研發(fā)體系。如今備受消費(fèi)者喜愛(ài)的優(yōu)形就是該研發(fā)體系的典型產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了“低脂肪、高蛋白”的健康飲食需求，同時(shí)獨(dú)家引進(jìn)日本生產(chǎn)工藝，打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒。

 

　　如今，“優(yōu)形”已經(jīng)成長(zhǎng)為鳳祥股份旗下的核心品牌之一。鳳祥股份年中報(bào)顯示，優(yōu)形產(chǎn)品上半年同比增長(zhǎng)達(dá)到316%。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，以截至2020年6月30日的收入與市場(chǎng)占有率計(jì)，優(yōu)形已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的即食雞胸肉品牌。

 

　　“只有幫助消費(fèi)者成功，我們才可能成功”，鳳祥股份董事長(zhǎng)劉志光表示，“鳳祥股份希望可以為億萬(wàn)家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造中國(guó)領(lǐng)先的雞肉品牌。”