11月4日凌晨，麥當勞(McDonalds)宣布解雇首席執(zhí)行官(CEO)史蒂夫·伊斯特布魯克(SteveEasterbrook)，原因是史蒂夫違反了公司政策，與一名員工擁有一段親密關系(consensual relationship)。
在麥當勞發(fā)布聲明的同時，現(xiàn)年52歲的史蒂夫在給麥當勞員工的電子郵件中承認，他違反了公司關于個人行為的相關規(guī)定。
“這是一個錯誤，”史蒂夫在郵件中寫道：“考慮到公司的價值觀念，我同意董事會讓我離開的決定。”
現(xiàn)年52歲的伊斯特布魯克自1993年以來一直在麥當勞任職，他在2015年成為麥當勞總裁兼首席執(zhí)行官。在此之前，他曾擔任麥當勞的首席品牌官，并曾任麥當勞在英國和北歐的總經(jīng)理。
麥當勞公司同時也宣布，現(xiàn)年51歲的克里斯·肯彭斯基(Chris Kempczinski)將即刻頂替CEO職位。肯彭斯基曾在百事可樂，卡夫食品和寶潔公司工作。他自2015年加入麥當勞，于2017年晉升為美國業(yè)務主管。
增利不增收 麥當勞市值4年卻增長一倍
現(xiàn)年52歲的史蒂夫于2015年3月起擔任麥當勞首席執(zhí)行官。在此之前，他曾擔任麥當勞首席品牌官，并曾任麥當勞英國和北歐地區(qū)負責人。
在史蒂夫接替前首席執(zhí)行官(CEO)唐·湯普森之前。麥當勞業(yè)績每況愈下，面臨2012來以來最嚴重業(yè)績下滑困境。
史蒂夫任職的4年時間里，麥當勞的營收持續(xù)下滑，凈利潤卻出現(xiàn)了驚人的增長。
2015年到2018年期間，麥當勞的營收從2015年的1650億美元，下滑至1443億美元。但是這3年間的凈利潤卻分別上漲3.47%，10.79%和14.10%。
分析師指出，史蒂夫任期內(nèi)，特許經(jīng)營大行其道。截止到目前，已經(jīng)有超過90%的麥當勞直營店賣給了特許經(jīng)營的經(jīng)銷商，這就造成了麥當勞增利不增收的主要原因。
盡管如此，市場仍舊看好麥當勞的發(fā)展，在史蒂夫任期內(nèi)，麥當勞的股價上漲了139.44%，目前總市值1473億美元(約1.0311萬億人民幣)。
麥當勞中國改名“金拱門”
在史蒂夫的特許經(jīng)營的策略下，中國的麥當勞也悄然變成了“金拱門”。
2017年8月8日，中信股份、凱雷投資集團以20.8億美元的價格將麥當勞中國收入麾下。
新成立的麥當勞中國將運營和管理麥當勞在中國內(nèi)地和中國香港的業(yè)務。
收購完成后，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權，凱雷和麥當勞(全球)分別持有28%和20%的股權。
據(jù)媒體報道，中信資本董事長及首席執(zhí)行官張懿宸在亞洲金融論壇上透露，美國方面不準許中信資本收購麥當勞后，繼續(xù)沿用原名，因此他“一氣之下”就叫了“金拱門”。
2017年，麥當勞改名“金拱門”被稱為是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動的一個營銷”。
“我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最后有關這個的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。”張懿宸直言。
事實上，張懿宸的話并非虛言。
雖然，麥當勞并未在2019年三季度財報里單獨披露中國本土的銷售額。
但是財報顯示，去年麥當勞在中國新開432家門店，如今麥當勞中國門店總數(shù)已達3249家，員工總數(shù)超過17萬人。
麥當勞中國此前也曾制定目標：從2018年起，未來五年銷售額年均增長率保持在兩位數(shù)，并預計到2022年底，中國內(nèi)地的麥當勞餐廳將從2500家增加至4500家，開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。
相比停滯不前的美國地區(qū)的運營，中國地區(qū)的業(yè)務增長成為麥當勞財報中最大的亮點之一。
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