雙匯與金鑼因「抄襲包裝事件」鬧上法庭

　　國內(nèi)兩大火腿腸巨頭雙匯和金鑼也正在因包裝抄襲門事件吵的不可開交并已鬧上法庭。

 

　　今年5月，因認為金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒自己的產(chǎn)品，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到法院，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟損失。直到7月26日，記者獲悉，哈爾濱中級法院開庭審理了此案。

 

　　據(jù)業(yè)內(nèi)各界反應(yīng)，二者之間有關(guān)包裝抄襲一說由來已久，雙匯生產(chǎn)推出Q趣、臺式烤香腸、香脆腸、彈脆等新品類后，金鑼馬上便會跟進推出相應(yīng)的Q香、臺式小烤腸、脆脆腸或是彈勁等。所謂不離不棄的產(chǎn)品研發(fā)和包裝，為什么幾乎每次均出現(xiàn)這樣的情況，是機緣巧合還是有意為之？除了包裝，雙方真正的前線市場的戰(zhàn)況又如何？

　　金鑼被雙匯告上法庭

 

　　今年5月，黑龍江省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責(zé)令下架。據(jù)工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當?shù)毓ど滩块T責(zé)令下架的原因，是因為這兩款產(chǎn)品涉嫌包裝抄襲。

 

　　為此，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到哈爾濱市中級法院。當時雙匯法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請求，一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱，并停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，第二要求金鑼登報道歉，除此之外，保留追究金鑼公司經(jīng)濟損失賠償?shù)臋?quán)利。”

 

　　按照雙匯的說法，2016年雙匯的工作人員就已經(jīng)在市場上發(fā)現(xiàn)了金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒問題。

　　一位銷售多個品牌火腿腸的經(jīng)銷商也對記者表示，雙匯的“馬可波羅”火腿腸進入市場的時間已經(jīng)很久，要比金鑼的“新馬克王”和“波羅米亞”兩個產(chǎn)品早10多年時間上市。

 

　　據(jù)了解，早在1999年時，雙匯便推出了“馬可波羅”火腿腸。另據(jù)相關(guān)媒體報道，援引一份經(jīng)公證處公證的市場調(diào)查報告顯示，因為外包裝高度相似，遮上字，1823位消費者中的九成人會把雙匯的“馬克波羅”火腿腸與金鑼新出品的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸看錯搞混。

 

　　對于雙匯的控訴，大慶金鑼文瑞食品有限公司答辯稱，該公司是臨沂新程金鑼制品集團的下級單位，經(jīng)授權(quán)后對金鑼商標及字號有使用權(quán)。即使被控商品在名稱、包裝、裝潢上與雙匯產(chǎn)品相似相仿，也不構(gòu)成侵權(quán)。理由是兩家公司的火腿腸雖然是同類商品，但市場上區(qū)分明顯，沒有造成混淆和誤認，之所以容易區(qū)分，是因為兩家企業(yè)都是知名企業(yè)，商品都是馳名商標，“而消費者購買商品時肯定會先放眼于字號、商標上。”

 

　　為此，記者也試圖聯(lián)系金鑼了解該起案件進展。但對方表示官司還在審理中，最終以判決為準。

 

　　雙匯法務(wù)副總裁楊冠華在接受記者采訪時則表示，開庭當天，金鑼的律師去的很晚，稱還有證據(jù)尚準備不足，所以要等8月11日將證據(jù)完善后，法院才會對審判結(jié)果有明確意見。同時，楊冠華還透露，此前金鑼所在政府臨沂市政府也來過雙匯調(diào)解此事，但最后雙方所提的條件很難達成一致，只能走司法程序。“之所以到現(xiàn)在才起訴，是因為之前國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)保護不夠完善”。

 

　　產(chǎn)品品類涉嫌模仿

 

　　有關(guān)金鑼抄襲雙匯包裝一事，市場上也有看法認為不僅是包裝，金鑼在推出的新品類中也不乏效仿雙匯的嫌疑。如雙匯推出Q趣、臺式烤香腸、香脆腸、彈脆、加鈣雙匯王和椰果烤香腸等后，金鑼便會跟隨推出Q香、臺式小烤腸、脆脆腸、彈勁、加鈣金鑼王和椰果小烤腸等。

 

　　按照常理，金鑼也是國內(nèi)市場上排名靠前的知名肉制品企業(yè)，不會明顯的抄襲同行。出現(xiàn)上述情況和這次官司的原因讓人費解。

 

　　東方艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰在接受記者采訪時表示，在包裝方面，雙匯可以起訴金鑼，但是在口味和產(chǎn)品品類上除非申請了專利，不然無法起訴其抄襲。在食品加工領(lǐng)域，配料和產(chǎn)品的研發(fā)大同小異。一家企業(yè)新產(chǎn)品的推出，如果受到消費者和市場的歡迎，馬上他的競爭對們也會跟著一起做，這是常理。

 

　　其實，無論是包裝還是產(chǎn)品品類，雙匯和金鑼真正的競爭“戰(zhàn)場”是一線終端市場。

 

　　按照雙匯自己的說法，目前雙匯在肉制品領(lǐng)域處于寡頭地位，還沒有能與它相匹配的重量級對手。以前的主要競爭對手雨潤這兩年一直在虧損。金鑼一直在模仿雙匯，但短期內(nèi)很難對雙匯形成威脅。其他如中糧肉食、眾品、得利斯、龍大等體量都還很小?，F(xiàn)在雙匯的競爭對手主要并不是它的同行，而是來自它的上游，如溫氏和牧原等，2015年和2016年這兩家都取得了較好的業(yè)績，未來規(guī)模養(yǎng)殖場和規(guī)模屠宰廠在利潤分配上會有激烈的爭斗。

 

　　逐漸拉開的差距

 

　　不過，記者查閱雙匯今年的一季報發(fā)現(xiàn)，其發(fā)展狀況不是很好，一季度營收下降4.14%，凈利潤下降18.2%，生豬屠宰頭數(shù)下降16.61%，鮮凍品與肉制品外銷量下降1.84%。雙匯表示，季報業(yè)績的下降，主要是受短春節(jié)因素擾動，春節(jié)前的旺季時長低于去年同期，肉制品和屠宰業(yè)務(wù)均受到負面影響。但不被市場看好也經(jīng)常伴隨著轉(zhuǎn)機，從歷史數(shù)據(jù)看，每年的一季度營收和凈利潤都是低點，以后每個季度都會逐步增加。

 

　　而金鑼集團總裁郭維世在前不久舉行的金鑼經(jīng)銷商大會上則表示，金鑼的熟制品業(yè)務(wù)實現(xiàn)10%增長，而競爭對手則下滑4%，暗指和雙匯之間增速差距。

 

　　觀研網(wǎng)提供的市場數(shù)據(jù)顯示，在本土與國際品牌共爭市場的當今，我國火腿腸市場基本上呈現(xiàn)著本土品牌一花獨放的狀況，并且產(chǎn)品集中。雙匯、金鑼、雨潤和匯通前4家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占市場份額的80%左右。其中，影響力最大的品牌是雙匯，雙匯在火腿腸市場上占據(jù)了近乎壟斷的地位，67%消費者經(jīng)常購買此品牌。

 

　　值得注意的是，即便是目前雙方已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)肉制品市場的很大比例，但是質(zhì)量安全污點同樣應(yīng)該敲響警鐘。其中，2011年3.15特別節(jié)目播出了《“健美豬”真相》，對于河南孟州等地部分養(yǎng)豬場飼喂有“瘦肉精”的生豬流入濟源雙匯食品有限公司進行了報道，雙匯產(chǎn)品面臨消費者質(zhì)疑，市場銷量下滑，雙匯品牌遭受到前所未有的信譽危機。

 

　　更為嚴重的是，金鑼在2015年兩次因為質(zhì)量安全問題登上質(zhì)量黑榜。第一次是因為央視報道疑似未經(jīng)檢驗檢疫的病豬流入金鑼德州工廠，第二次是因為“瘦肉精”問題。

 

　　在業(yè)內(nèi)看來，中國的肉類市場足夠大，在市場營銷和品牌打造等方面，無論雙匯還是金鑼，要做的事還很多。