輿論熱議雨潤食品大虧根源
雨潤食品公布了其2016年中期業(yè)績，上半年該集團(tuán)實現(xiàn)收益約89.87億港元，同比減少6.2%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損約6.72億港元，同比減少7.1%
輿情綜述
曾為國內(nèi)肉制品龍頭企業(yè)的中國雨潤食品集團(tuán)有限公司（以下簡稱雨潤食品）上半年日子并不好過。
近日，雨潤食品公布了其2016年中期業(yè)績，上半年該集團(tuán)實現(xiàn)收益約89.87億港元，同比減少6.2%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損約6.72億港元，同比減少7.1%；每股基本虧損0.369港元；不派中期股息。
至于虧損原因，雨潤食品在公告中稱，期內(nèi)，國內(nèi)整體豬肉消費下跌，在生豬價格大幅上升及整體豬肉消費意欲下降的情況下，該集團(tuán)以提升利潤為目標(biāo)，在屠宰量上作出了適當(dāng)?shù)耐讌f(xié)，故此，該集團(tuán)于期內(nèi)的屠宰量為約342萬頭，比去年同期減少約32.1%。（馬金順）
據(jù)了解，上半年，受市場供應(yīng)緊張等因素影響，生豬價格快速上漲，同比大幅上升約48%，最高達(dá)到每公斤約人民幣21.4元，為近五年的最高位。
雨潤食品表示，隨著豬農(nóng)補(bǔ)欄的積極性慢慢恢復(fù)，供應(yīng)狀況應(yīng)可逐漸改善，預(yù)計下半年生豬價格將有所回落。
根據(jù)雨潤食品的公告，除了上半年凈利潤的持續(xù)虧損，雨潤食品上半年的總體毛利還是有所增加。從2015年上半年的2.55億港元增加40.3%至3.58億港元；整體毛利率則較去年同期的2.7%上升1.3%至4.0%。
不過，并不是所有企業(yè)都同雨潤一樣窘迫，雙匯母公司萬洲國際的上半年財報則顯示，該公司實現(xiàn)凈利潤6.5億美元，同比增長62%，與雨潤形成了鮮明對比。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，導(dǎo)致雨潤虧損的根本原因還要從企業(yè)自身找。
輿論關(guān)注度走勢分析
在雨潤食品發(fā)布公告的當(dāng)天，即8月26日晚間，智通財經(jīng)網(wǎng)率先關(guān)注到雨潤集團(tuán)的中期業(yè)績情況，并對此進(jìn)行了簡單的披露，隨后華富財經(jīng)也跟蹤披露了這一現(xiàn)象。當(dāng)天只有少數(shù)財經(jīng)網(wǎng)站關(guān)注到雨潤集團(tuán)上半年虧損的現(xiàn)象，且以對財報內(nèi)容進(jìn)行宣傳報道為主，并未過多關(guān)注。
直到9月1日，《北京商報》發(fā)文《業(yè)績冰凍，雨潤回天乏力》，認(rèn)為真正壓垮雨潤的最后一根稻草是嚴(yán)重的債務(wù)問題，雨潤資金鏈岌岌可危，沒有更多的錢來顧及主業(yè)的發(fā)展，因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為雨潤食品存在很大的破產(chǎn)風(fēng)險。該文章隨后被網(wǎng)易新聞、騰訊證券、 東方財富 網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)載。
當(dāng)日有關(guān)雨潤虧損話題的新聞關(guān)注度、微博關(guān)注度和微信關(guān)注度同時達(dá)到頂峰。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日有關(guān)該話題的新聞報道量為7篇、微博發(fā)帖量為31條，微信報道量為16篇。
隨著輿論關(guān)注的增多，9月5日，有關(guān)該話題的微信關(guān)注度和微博關(guān)注度達(dá)到高峰。
9月9日，《經(jīng)濟(jì)參考報》報道稱，業(yè)績虧損、超9成債務(wù)年底到期，雨潤食品面臨絕境。這再次引發(fā)輿論熱議，文章隨即被新浪財經(jīng)、中國廣播網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。當(dāng)日有關(guān)雨潤虧損話題的輿論關(guān)注度也再一次達(dá)到高峰。
根據(jù)“法治周末谷尼輿情監(jiān)測中心”微信大數(shù)據(jù)平臺“新微邦”統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當(dāng)日有關(guān)該話題的新聞報道量為6篇，微博發(fā)帖量為15條，微信報道量為19篇。
9月10日以后，有關(guān)雨潤食品虧損的話題仍被持續(xù)關(guān)注，但是整體來看，輿論熱度明顯向緩。
網(wǎng)友觀點傾向性分析
隨機(jī)抽樣484名網(wǎng)友留言及評論進(jìn)行傾向性分析：
虧損源于不務(wù)正業(yè)、盲目擴(kuò)張，32%
網(wǎng)友“沒有淚水的回憶”：和 兩面針 一樣，不好好做牙膏，去搞房地產(chǎn)，結(jié)果把自己搞死了。
網(wǎng)友“D-Man”：雨潤涉及房地產(chǎn)本身就是錯誤的，自身行業(yè)不求進(jìn)取，搞一些房地產(chǎn)開發(fā)。你看老干媽就一直做辣椒醬，然后在辣椒醬上創(chuàng)新，現(xiàn)在一直都做得很好，沒有融資，沒有貸款，龐大的現(xiàn)金流支撐起整個公司運作。所以做事不要吃著碗里的，看著鍋里的。專心做好自己的本職吧。
雨潤投資的很多工廠未開工或者經(jīng)營不善，22%
網(wǎng)友“隨風(fēng)蓯緣”：這個公司就是套國家貸款扶持，我們鄉(xiāng)就有一個養(yǎng)殖廠，縣里還有一個食品廠，投資很多，半死不活。
指責(zé)雨潤言而無信，17%
網(wǎng)友“b585273abffdd4715d8d57
afd481a6b4”：企業(yè)自己作死的，言而無信，到處欠錢，拿合同不當(dāng)回事，誰和他做生意都是拖欠，直到別人只和他做現(xiàn)金買賣，現(xiàn)金流能不死？
管理混亂所致，12%
網(wǎng)友“閑”：管理混亂所致，買到病豬肉后，拋棄雨潤幾年了。
網(wǎng)友“銷售機(jī)床附件”：管理不善所致，沒有良心的企業(yè)，就是死路一條！
產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，企業(yè)早晚要死，9%
網(wǎng)友“六月風(fēng)”：質(zhì)量是生命，高價低質(zhì)的產(chǎn)品早晚失去生存。
網(wǎng)友“北河二三四”：做食品的不把品控放在第一位，害死自己是早晚的事。
其他，8%
媒體報道分析
雨潤食品半年報公布后，引發(fā)多家主流媒體的關(guān)注。
根據(jù)“法治周末谷尼輿情監(jiān)測中心”微信大數(shù)據(jù)平臺“新微邦”數(shù)據(jù)顯示，在主流媒體中，網(wǎng)易、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)和央廣網(wǎng)等對雨潤食品虧損事件給予了高度關(guān)注。
不過，從媒體報道角度來看，除了對雨潤食品財報本身的內(nèi)容進(jìn)行披露外，多家媒體將其關(guān)注點放在了雨潤食品業(yè)績虧損背后的原因方面。
《經(jīng)濟(jì)參考報》報道稱，雨潤食品業(yè)績虧損主要原因是，一方面，雨潤公司上半年的屠宰量下降了超三成，豬肉價格高企以及消費習(xí)慣的改變令消費需求下滑，屠宰企業(yè)適當(dāng)調(diào)整計劃，屠宰量下滑；另一方面，今年生豬養(yǎng)殖行業(yè)景氣度高，生豬價格持續(xù)處于高位，養(yǎng)豬人掌握了市場的定價權(quán)，增加了屠宰場的采購成本，而豬肉價格未能同步跟漲，導(dǎo)致雨潤盈利下降。
不過，在《經(jīng)濟(jì)參考報》看來，除行業(yè)不景氣外，雨潤食品的衰落或與其經(jīng)營策略有關(guān)。同樣的市場行情下，采取不同的經(jīng)營策略，公司的經(jīng)營利潤差異天壤之別。以與其有競爭關(guān)系的雙匯為例，在行業(yè)低迷時，雙匯采取了迅速擴(kuò)張市場份額的策略。上半年雙匯屠宰量同比增加，而且加大了豬肉的進(jìn)口量，凈利潤總額達(dá)到了28.88億元。
《中國經(jīng)營報》認(rèn)為，除了行業(yè)整體形勢低迷的共性之外，導(dǎo)致雨潤食品業(yè)績不斷下滑的因素還包括肉制品食品安全事件頻發(fā)、多元化副業(yè)拖累了主業(yè)。營銷專家陳瑋在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，在多元化擴(kuò)張時，雨潤食品在主業(yè)上投入的精力不夠，特別是遭遇雙匯這樣的強(qiáng)大競爭對手，業(yè)績下滑更嚴(yán)重。找到一個靠譜的投資人或是拯救風(fēng)雨飄搖中的雨潤最有效的方式，但誰又會接手這塊“燙手山芋”呢？
《北京商報》刊文稱，真正壓垮雨潤的最后一根稻草是嚴(yán)重的債務(wù)問題，雨潤資金鏈岌岌可危，沒有更多的錢來顧及主業(yè)的發(fā)展。對于主業(yè)不振、債務(wù)纏身的雨潤而言，目前最好的出路就是引入戰(zhàn)略投資者，換句話說就是“賣身”，雨潤也已開始嘗試出售資產(chǎn)來換取資金。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《北京商報》記者采訪時明確表示，目前雨潤食品很難拿出資金償還債務(wù)，曾經(jīng)打算接盤的投資人看到這么大一個盤子也很難再次出售，所以雨潤食品存在很大的破產(chǎn)風(fēng)險。
輿情點評
雨潤食品，曾經(jīng)是雙匯強(qiáng)有力的競爭對手，如今卻被對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。究其原因，還要從雨潤食品自身尋找問題。
縱觀雨潤多年來的發(fā)展路徑，其實2011年以前的雨潤，還一直處于高速發(fā)展的階段，總資產(chǎn)最高時達(dá)358億元，企業(yè)綜合實力位列中國企業(yè)500強(qiáng)第112位，中國民營企業(yè)500強(qiáng)第8位，雨潤食品創(chuàng)始人祝義才也以8.8億元財富登上《福布斯》中國百富排行榜。
2012年爆發(fā)的“合江縣火腿腸”事件，成為雨潤食品走向下坡路的拐點，從此，雨潤食品業(yè)績開始下滑，公司現(xiàn)金流也出現(xiàn)了問題。主營業(yè)務(wù)不能再給公司帶來正常的現(xiàn)金流入，同時，大規(guī)模的投資還在繼續(xù)消耗大量資金。
可以說，雨潤食品從輝煌走向衰落僅僅用了一年的時間，隨著2015年檢察機(jī)關(guān)對雨潤食品創(chuàng)始人祝義才執(zhí)行指定居所監(jiān)視居住的強(qiáng)制措施之后，雨潤食品的危機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大。
雨潤食品發(fā)布的相關(guān)公告也顯示，2015年上半年雨潤食品交出了半年虧損7.24億港元的成績單，同年10月，雨潤食品發(fā)布公告稱，10月18日到期的13億元中期票據(jù)“12MTN1”不能兌付。隨后，雨潤食品2016年再次爆發(fā)債務(wù)危機(jī)，3月17日到期的5億元人民幣短期融資券不能兌付，一直到目前的半年報繼續(xù)虧損6.72億港元的現(xiàn)狀。
其實，從網(wǎng)友的觀點中也能看出，雨潤食品之所以虧損如此嚴(yán)重主要在于激進(jìn)快速的發(fā)展和多元化布局，不少網(wǎng)友反映雨潤食品在多地建立的廠房都沒有投入使用，荒草叢生，成為了一片廢地。
這一點也提醒廣大企業(yè)，要吸收雨潤食品發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn)，踏踏實實做好自己的主業(yè)，對于自己不熟悉的行業(yè)，盡量不要去做，控制好自己膨脹的野心。
對于雨潤食品來說，也希望其積極尋找合適的戰(zhàn)略投資者，盡早解決早期埋下的隱患。
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