11月24日午間，圣農發(fā)展發(fā)布公告，經公司管理層討論，并經公司董事會戰(zhàn)略委員會研究，提出了在未來5年內對公司銷售(商業(yè))模式進行轉型升級的規(guī)劃，擬以零投資(輕資產)，即特許加盟的方式向終端消費者直銷圣農冰鮮雞肉產品，打造生產銷售一體的全產業(yè)鏈商業(yè)模式。
據公告，圣農發(fā)展擬與福建省南平市政府聯合實施“大武夷—大圣農”項目，計劃在未來5年內，以公司生產基地為中心，采用公司零投資(輕資產)，即社會大眾特許加盟的方式在長江以南的11個省、1000個縣，開設1400家“圣農鮮美味”旗艦店、20000家“圣農鮮美味”專營店，并依托“互聯網+”、電子商務等新技術新模式打通渠道最后一公里。屆時“圣農鮮美味”將覆蓋6億消費人口，直接向終端消費者提供公司冰鮮雞肉產品，同時，公司與南平市政府將整合閩北優(yōu)質農產品資源，在“圣農鮮美味”門店中銷售閩北優(yōu)質農產品，充分提升“圣農鮮美味”門店的附加值。
2015年8月底，圣農發(fā)展啟動了該“圣農鮮美味”的試運營，以公司三個生產基地(光澤、浦城、政和)為核心向外輻射至福建、江西及浙江的十多個地級市。2015年9月-10月部分門店陸續(xù)開業(yè)，截止11月23日，公司已簽約超過50個縣市，其中已有超過40個縣市開業(yè)，總開業(yè)門店數接近100家。圣農鮮美味開店數在5年內達到20000家，同時依托“互聯網+”，布局O2O市場，結合門店及城市電商運營，以旗艦和專營店為核心銷售及配送中心，將實現冰鮮小區(qū)3公里、多點、一站式配送服務。
此前，圣農發(fā)展專注于白羽肉雞生產32年，是國內同行業(yè)現代化程度最高、規(guī)模最大的集飼料加工、祖(父母)代種雞養(yǎng)殖、種蛋孵化、肉雞飼養(yǎng)、肉雞屠宰加工為一體的聯合型企業(yè)，公司已成為肯德基、麥當勞在中國最大雞肉供應商，系雙匯等大型快餐企業(yè)、食品工業(yè)企業(yè)的重要供應商。
圣農發(fā)展認為，該戰(zhàn)略將打破原有的經營格局，優(yōu)化銷售模式(“去中間化”)，通過競爭激發(fā)經銷商潛能，不僅讓社會大眾有了公平的創(chuàng)業(yè)機會，讓消費者便捷購買物美價廉的優(yōu)質雞肉，同時也提高和激發(fā)了公司的盈利能力和發(fā)展?jié)摿Α９驹械腂2B的模式，并未直接與終端消費者接觸，致使公司流失了中間環(huán)節(jié)的利潤，也不利于公司在廣大消費者中樹立品牌。本次通過引進大批新的經銷商，以開設店鋪的方式，不但可以大幅度提高產品銷售價格和盈利能力，也有利于在終端消費者心目中樹立公司品牌，為“產品國際化、品牌國際化”戰(zhàn)略奠定良好基礎。
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