以市場占有率、增長率和資金利潤率三個因素可將產(chǎn)品劃分八大類型
1類產(chǎn)品:企業(yè)的拳頭產(chǎn)品,是企業(yè)盈利的主要來源和聲譽所在,應給予高度重視,并大力發(fā)展。
2類產(chǎn)品:是接近衰退期產(chǎn)品,但企業(yè)仍有優(yōu)勢,可考慮暫時保留。
3類產(chǎn)品:是企業(yè)盈利的主要來源之一,但已趨于飽和。企業(yè)應努力維持現(xiàn)有市場占有率,但不應再多增加投資。
4類產(chǎn)品:這類產(chǎn)品有可能成為企業(yè)的主要盈利產(chǎn)品,在保持市場占有率和銷售增長率同時,應努力降低產(chǎn)品的成本。
5類產(chǎn)品:風險性很強的產(chǎn)品,由于利潤率高,競爭十分激烈,企業(yè)應盡可能增加投資,一擴大生產(chǎn),加強促銷,提高市場占有率。但如果企業(yè)實力太弱,無法競爭時,也可采取聯(lián)合或放棄策略,以免與強大對手正面沖突而失敗。
6類產(chǎn)品:已趨于衰退的產(chǎn)品,可以考慮暫時穩(wěn)定或有計劃性的撤退。
7類產(chǎn)品:風險產(chǎn)品,應注意市場信息的收集與分析,摸準發(fā)展前景,同時加強促銷、降低成本。
8類產(chǎn)品:衰退的產(chǎn)品,應盡快撤離。
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